美团重阳节暖心TVC,泪目了

九月九日重阳节,因日与月皆逢九,故又称为“重九”。古时民间在重阳节有登高祈福、拜神祭祖及饮宴祈寿等习俗。传承至今天,因在民俗观念中“九”在数字中是最大数,有长久长寿的含意,寄托着人们对老人健康长寿的祝福,又称“老年节”,登高赏秋与感恩敬老成为了今天的主题。美团在重阳节之际发布了一支短片「老花」,深深诠释了“谁言寸草心,报得三春晖”。

孩子在外打拼,父母留守在家,似乎是再正常不过的事情。年轻人打拼事业,在外有自己的圈子,与父母之间的交流越来越少,忙碌的你可能不曾记起父母,但父母的目光却一直追随着我们。父母对子女的爱就像老花眼:看得清远方的孩子,顾不得眼前的自己。美团将父母对子女的情感附着在「老花镜」这一物件上,借由具象的载体延伸到生活的小细节中,第一人称的视角代入感十足,使故事有了真实的厚度和情感的浓度。

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片中父母对子女的关心和对自己的不在意形成反差,各种小细节忍不住泪目。妈妈记得提醒女儿台风天来临不要忘记带伞,却忘记收自己屋顶晒的床单;看得清女儿冰箱的底细,知道女儿家楼下有哪些饭馆,叮嘱女儿好好吃饭,自己的饭却随便对付两口;从女儿的朋友圈“断章取义”看到女儿吃不下饭,连忙想办法,但自己的咳嗽却不管不顾……

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今年美团在各个节点的广告都主打情感路线,从日常生活出发,模糊空间的距离,拉近人与人之间的温度为底色,加强品牌跟用户之间的关系,让美团的身影融入到各生活场景。重阳节这部短片也不例外,应该是一条能让一部分人感动,也能让一部分人产生行动的广告片。

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