元气森林这波文案,有个性

近期,元气森林立足于“出嗝青年”这一概念,推出了一部新短片《冒泡吧,出嗝青年》。从翻糖手艺人周毅、模特蒋李、90 后宝妈俊俊妈、田园生活 vlogger 满叔到城市文化记录者阿猫,这五位年轻人来自不同的职业,面对不同的处境,都表现出打破常规、突破自我的勇气。所谓,出格又怎样,一样要冒泡表达。

在新消费时代,人们已经不再局限于单一的物质需求,他们逐渐享受精神消费的愉悦感,对成长于物质丰裕、选择多样的Z世代尤其如此。他们崇尚个性,追求自我,比起别人的眼光,更在意自己的感受。

作为饮料行业的“后起之秀”,元气森林深刻觉察到这一点,从Z世代的消费痛点出发,推出“无糖”饮料,并紧跟年轻人的“颜值消费”,创新自己的包装设计。从本次的品牌广告片也不难发现,它站在年轻人的视角去深入探索他们的精神图谱,以进一步巩固品牌与Z世代间的关联性,强化品牌记忆。

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