用热成像做广告,这卫生巾品牌真实的有点艺术

国外从 11 个市场的 10,000 多名女性调查显示:

– 62% 的人经期睡眠质量较差

– 33% 的人难以入睡,因为他们担心卫生用品泄漏弄脏床单和睡衣,这证明人们对经期血液仍然存在根深蒂固的歧视

– 62% 的人不喜欢在生理期在别人家过夜或去度假,五分之一 (18%) 的人宁愿错过约会也不愿让别人看到自己睡衣或床单上的污渍

Essity旗下的经期和私密护理品牌Bodyform研究发现,女性由于生理期的不适、焦虑和对夜晚的恐惧在其一生中会失去 5 个月的睡眠。为改善女性月经期间面临的睡眠焦虑,品牌创造了一个新术语“Periodsomnia”(周期性睡眠),为数百万人在夜间经历的体验命名,希望通过用美丽和同理心来解决这个问题。同时,发布短片#Periodsomnia。

短片集合了实景画面、动画以及热成像,揭示女性生理期的夜间真相。之前的广告,从儿童读物到好莱坞,关于女性的睡眠都是完美、整洁、安静,醒来时感觉清新而放松。Bodyform跳出陈词滥调,展示流血、做梦、腹胀、辗转反侧、翻身、放屁和努力入睡的过程。同时,为了经期血液不会引人不适和更加形象的呈现,他们用热成像和动画独特而新颖的展现。我们看到血液像美丽的水母般,充满了艺术感。

该广告同时也是为了宣传新品 MaxCour-V™,一种新的睡垫系列,可提供更好的吸收和保护。Essity 的传播经理 Luciana De Azevedo Lara评论道:“通过该活动,我们旨在提高人们对这些影响全球数百万女性问题的认识,并强调女性没有必要为此感到羞耻或尴尬。虽然我们无法解决女性所经历的所有问题,但我们的产品旨在帮助她们感到更受保护和更舒适,让她们可以整晚睡得更好。”

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