乐乐茶品牌升级:我们,捍卫你正当快乐的权利!

你一定也发现了,在这个歌颂自律神化努力的时代,“放纵的快乐”被置于快乐鄙视链的底端,喝杯奶茶,偷个小懒,等于自我放弃,每个人每天都在生产不定量的罪恶感。

所以,当我们接到乐乐茶比稿的brief时,我们意识到,我们手握着的就是一个为快乐正名的机会!凭借一支反复被拉出来对标的优质demo,团队顺利拿下比稿。在历经多个日夜精心打磨后,顺利出街。请看正片——

「我的快乐,就在此刻」是slogan也是我们共同的快乐观

回顾brief,需求很开放直接,围绕全新品牌升级概念「我的快乐,就在此刻」,输出一条可以完全诠释其精神的品牌宣传片,提高消费者对于乐乐茶品牌理念的认同,从而进一步提升品牌忠诚度。「我的快乐,就在此刻」,这句话很利落,也很抽象。从结果倒推,立意不应该只停留在鼓励大家“想喝奶茶就去喝”的层面,我们更想借这句话鼓励大众:拒绝接受社会建立的苛刻标准,抓住每一个值得快乐的当下。

这是一个很值得高谈阔论的议题。很自然地,我们想到了音乐圈的「大文案」陈珊妮老师,了解她的朋友也一定发现了,我们在形式上借鉴了她在演唱会前导片中「无情的打字机器」形式,尽管画面简洁但观点密集,让人忍不住想多看几遍。

不过在整体调性上,冷感锐利完全不是乐乐茶品牌的风格。我们设想着,这应该是一个爱喝乐乐茶爱思考的少女,对这个世界扭曲的快乐观不爽很久了,于是对着电脑一通吐槽,伴随着画面体现出她的鬼马脑洞。于是就诞生这么一条高能量密度,强观点输出,竟然还有点可爱俏皮的TVC。

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(剧照)

 执行过程,就是不断给创意抛光

创意很直接,但过程有些曲折。

关于文案,如何在一开始就把我们对快乐欲迎还拒的心态准确描绘出来?如何有效反击社会对快乐的扭曲定义?如何在强调快乐的众生平等时选中足够有趣的例子?甚至如何在押韵的同时放大足够的对比?处处是难点。

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(完整版文案)

 

于美术而言,通篇的文字如何设计才能保证品牌要的高级质感?什么样的模特气质妆造符合品牌调性?视频中哪些关键节点作为气口插入画面?……诸如此类细节,差一点都不行。

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(金句海报)

 

「不断重来」是后期的关键词。一切努力都是为了百分百还原我们对创意最初期待的效果。好在再仓促的启程和再漫长的修改,都迎来了我们和客户都满意的结果。乐乐茶CMO的朋友圈分享文案,就是我们志同道合双向奔赴的证明——

“都说喜剧的内核是悲剧

其实快乐的故事背后也有很多痛苦啦

感谢agency和我们内部团队诠释了

“我的快乐就在此刻”的真正含义

是勇于体验、是对生命永远保持热情

是活在当下的每一个moment

希望大家都能持续心动、期待,以及保有勇气。”

 

写在最后

总有声音在说:广告越来越难做了,没什么新花样了。彷佛越是层层叠加所谓新鲜的噱头形式,才越有效。但我们不这么想。真诚的命题就应该纯粹地表达出来,共鸣才是更强大的力量。

如果你因为这支TVC而多了一分快乐能量的话,那我们就成功了!如果你此刻想喝一杯乐乐茶的话,那就喝吧!享受每一个值得快乐的片刻,这是成年人的正义!

最后,感谢客户乐乐茶,感谢陈珊妮老师,感谢每一位参与项目的朋友,感谢每一个懂得快乐真谛的你!

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