喜力啤酒的户外广告创意,是要气死交警的节奏啊

“道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪。”关于酒驾,各个国家的宣传力度说是强行洗脑都不为过,毕竟生命安全永远是第一位。但喜力啤酒似乎并没有把这样的安全条例放在眼里。最近在巴西,喜力甚至公然在马路旁边开了一家酒吧快闪店,赤裸裸地在违法边缘疯狂试探?

其实并不是,毕竟没有品牌敢挑战法律的底线。这家快闪店是酒吧不假,不过这只是喜力为了宣传无酒精啤酒的线下营销活动。严格意义上来说,这并不是一家快闪店,而是一个3D交互式户外广告牌。酒吧内配有酒保,路过的司机只需要停下车就可以免费领取一瓶0酒精啤酒。

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为了避免社交接触,酒吧的高度与汽车车窗高度一致,人们仅需停车打开车窗伸手就能领到,前提一定得是成年人。虽然是0酒精饮料,小孩子也不可以喝哦,喜力真的非常严谨了。

除了巴西之外,喜力在新加坡也发起了一项线下营销活动。同样的产品,同样的目标人群,同样都是阳狮操刀,新加坡喜力则为有车一族们量身打造了一台“司机冰箱”,它们被放置在城市各大停车场、公园等户外场所,任何一辆车钥匙都可以打开冰箱门,享受边开车边喝酒的乐趣。

0酒精饮料并不是什么新产品,但一直以来并没有得到人们的肯定,大多数人仍然觉得没有酒精的酒没有灵魂。喜力啤酒这次放弃用口感说服人们,而是换了个角度从目标受众和环境入手,让开车不能喝酒的司机们彻底过了一把瘾,甚至还顺便调戏了一把交警,这波营销确实有点东西。

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