​麦肯拍的这支冬奥宣传片,我服

这支宣传片,登上了央视一号演播厅‍‍!

10月26日,北京冬奥会发布会在央视一号演播厅‍‍正式召开。在这个堪称全球瞩目的时刻,在全球人的目光中‍,由麦肯上海承担制作的北京2022冬奥会倒计时100天宣传片,用两分钟的时间,将发布会气氛引向高潮。

蓄势待发的运动员、有序衔接的15项运动赛事、传统与现代的交融与碰撞、中国文化与中国力量的宏观诠释,构成了画面的主要篇章。
告诉世界:北京准备好了,中国准备好了。
这支大气磅礴的宣传片一经上线就登上了微博热搜榜,相关话题阅读量快速破亿。与此同时广告门走进麦肯上海办公室,在与麦肯上海团队的多次对谈中,幕后各种有趣、有料的创作过程逐渐清晰。
拿下比稿
这次项目的重要性自不必说,因此北京冬奥组委早早开始寻找合适的代理商。今年年初麦肯上海正式接到了来自冬奥组委的邀请参与项目比稿。这是麦肯第一次,也是麦肯上海团队第一次参与奥组委的直接比稿。
麦肯表示:“冬奥组委给到的brief非常丰富,即围绕宣传主题‘心齐聚,梦就绪’,以倒计时100天为契机,展现100天需要展现的内容、精神面貌 ,面向全球传播。”
也就是说,短片的国际视野、全球视角、人文关怀缺一不可。一方面,是整个中国作为一个品牌的一次对外发声。另一方面也是对奥运精神的重新诠释。
“意外频发”的实拍环节
脚本、导演、出镜人物等确认之后,留给麦肯的时间已经不多了。考虑到后期制作与审核,麦肯随即在9月22号开始了紧锣密鼓的拍摄。
在盛夏实拍冬季奥运会的场景并非易事,但为了让世界直观地看到现在的中国,感受到奥林匹克竞技体育的魅力,创意团队马不停蹄地赶往四川甘孜、青海海晏等地,深入雪山、森林、草地、沙漠等各类复杂环境。提到这儿麦肯还特别感谢了冬奥组委的鼎力支持。拍摄之前,奥组委提前致函给当地的文旅局,提供了诸多帮助。
尽管做了充分的准备工作,这一路仍然发生了很多“意外”。
他们在3800米的海拔上,顶着高反,四点起床,等待最好的光线。爬上高地拍摄雪山,但是一场大雾‍前功尽弃;来到沙漠正巧赶上前天大雨,表面干燥的沙子下面仍然湿漉漉的,摩擦力大幅增加给拍摄滑沙场景增添了许多难度。

或许是奥运精神的感染,创作团队咬牙坚持,奋力完成每日18-20小时的高强度工作,最终在一周之内就完成了所有的实拍工作。

可能会有人奇怪,“冬奥会的主要场景不是雪地么,为什么要在雪景之外,拍摄其他场景?”对此,麦肯解释道,“环境的多样化其实意在强调运动员们是从四面八方汇聚而来。我们无意凸显季节更替,但也想表达,各个国家优秀的运动健儿们,经历了多年的训练,多年的等待后最终汇聚于此,他们渴望的这个舞台,已经做好准备,等待着来自各地的他们,在这里发光发热。”
广告人的奥运精神
除了大场景的拍摄,麦肯创意团队的用心也体现在每个细节之中。
在选取出镜人物时,并没有刻意选择知名度高的明星运动员,而是选择了两位国家级退役运动员和多名素人运动员。
明星运动员会带来更多的流量和关注度,但同时也意味着他们可能会带走观众的全部注意力。而就短片而言,麦肯希望人们能看到的是运动员这个群体和赛事本身。“我们希望观众能看到,即使疫情蔓延,即使备赛难度陡然增加,但是全世界的运动员都不会放弃运动放弃比赛。尽管大家被山河湖海隔开,但一样向往冬奥。奥林匹克运动会从某方面来说本身就是人类对抗不确定性,疫情让这种奥运精神体现地更为明显。

这支片子被赋予了很多使命,包括传递奥林匹克精神,包括让大家更加了解冬奥会,也包括传达中国的声音。但中国可以被挖掘和传播的东西数不胜数,麦肯如何选择?
通过短片可以看到,在有限的篇幅里,团队主要选取了水墨与长城。“我们在选择可以表达中国的意象时,定了三个标准:中国原创、具有国际认知、源于传统却不拘泥于传统。”最终成品也证明了,当经典元素遇上创意人,还是可以碰撞出别样精彩。
比如区别直接的水墨露出,麦肯只在滑行动作即将结束时,用水墨动效包装了一下,并别出心裁地将笔笔水墨,汇集成山水画,表达“五湖四海汇聚之意”。

传统元素之外,麦肯还运用了高铁等诸多现代元素“08年北京奥运会,是我们举全国之力办成了一件大事,是中国第一次承办奥运项目。但今天。北京作为历史上第一个双奥之城,悄无声息地就完成了奥运会的筹备,这背后是中国基建的迅猛发展。这个变化应该是我们这次要体现出来的。”麦肯如是表述。

区别于以往的商业项目,与冬奥组委的首次合作给了麦肯不一样的挑战和体验,让我们看到了麦肯更多层面的宏观思考、创意表达和执行能力,看到了创意团队的体育精神,也让我们看到广告作品更深刻的社会价值,它不仅仅是一场商业传播,也是对人类情感共鸣的极致追求。
我们期待麦肯的下一部作品,也期待着广告作品的再度升级。

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