年底了,大家辛苦了,这行真心不容易。

来个“森”呼吸,治愈一下。

 

“别处种草 知乎种树”,是之外创意为知乎做的一次冲击波营销。

一提到“种草”、“带货”,人们会想到小红书、抖音、微博……知乎在这方面,小透明一枚。

因此,知乎想要提升自己的种草价值,在市场形成不弱于其他平台的种草认知。

Brief很短,任务很重。提案时间将近,我们仍然没有得出满意的策略和创意。深夜,众人在办公室里陷入沉思,大总挠了挠头,拿着烟,来回走动了几下,突然来了句:“别处种草,知乎种树。

略带调皮的话把大伙都逗笑了。随后沉默的气氛热烈起来,我们强烈地感觉到,“种树”就是提升知乎种草价值的关键品牌战略和创意。

2、横版海报第1张.jpg

 

“种草”,本质是一种消费经验的分享。而知乎作为一个高质量内容问答社区平台,它的平台信任背书、高价值用户群体、专业的社区生态决定了其天然的“种树”优势——比“种草”更系统、更专业、更可信、更长效。

在知乎分享消费答案,不该是“种草”,应是“种树”。

3、横版海报第2张.jpg

 

“知乎的回答都很长、很专业、很系统,就跟树一样。”老知乎er大总感慨,“很扎实。”

“别处种草 知乎种树”也得到了客户的认同,他们认为它既体现了知乎的内容价值,又与竞品形成区隔,也能产生足够的话题性。

就这样,“别处种草 知乎种树”,正式执行。

4、横版海报第3张.jpg

 

一片片“森林”,拉开 “知乎种树”序幕

 

(竖版视频体验更佳~)

一片片“森林”,拉开了“知乎种树”序幕,告诉大家:靠谱的消费答案在知乎。

 

沉浸式“树”版H5,真实展示知乎种的“树”

 

一个H5,带你真实游览知乎的“森林”。

这里的“树”,都藏着靠谱的消费答案。

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客户“挥刀自宫”,展示“种树”决心

 

执行前,我们曾多次评估“别处种草 知乎种树”的公关风险。我们认为,知乎上的消费答案越靠谱,项目风险就越低。

客户很快与我们达成共识,发布《社区生态治理专项行动公告》,主动清除平台内的“害草”、“毒草”,用行动证明“种树”决心,让“知乎种树”在平台内更好落地。

 

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 “别处种草 知乎种树”引发热议

 

12月17日,#别处种草 知乎种树#正式上线,引发热议。

众网友围观吃瓜,有的还自动对号入座,试图“引战”。

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品牌们展示自己在知乎的“树”。

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有的品牌,带着自己P的图加入讨论。

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知乎的创作者们纷纷表示自己在知乎种树。

14.创作者互动(压缩版).jpg

营销圈也开始关注“别处种草 知乎种树”。

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最后,曾“三评种草笔记”的人民网也发表了看法。

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截至发稿,#别处种草 知乎种树# 微博话题阅读量到达2.3亿,讨论数9.2万。

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微博指数,甚至超过当天因解禁而冲上热1的豆瓣。

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别处种草,知乎种树,现已成为知乎2022年的品牌商业化战略。

这只是一个开始。

 

*这是之外创意的又一次冲击波营销。

 

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