大众汽车公益广告,无厘头演绎沉浸式下班

30秒如何表达一种心理,一种情绪?大众汽车这支广告用30秒镜头捕捉各种下班的情景,演绎了下班的轻松与舒畅。

摘下手套、工具停止工作、关上办公室大门、脱下工装鞋、关上车门……各种下班的瞬间被记录。配以手套掉落、工具停歇、关门、水滴、鸟鸣等的音效声,余光、阴影的照射下,我们仿佛也“扔掉”这些“重担”,轻松感袭来。广告用空镜头的堆砌,表达人们的内心情感,情感在环境中传播和延伸,与受众产生共鸣。

这支广告是由大众商用车(Volkswagen Commercial Vehicles)和英国心理健康协会( Mental Health UK)推出的公益广告。在后疫情时代,人们重返办公室工作,随之而来的是更多的工作量,人们心理负担加重,大众汽车和英国心理健康协会联合发起了“Down Tools”的活动,活动研究发现,75% 的人工作时间超出合同规定的时间,几乎一半的人必须每月至少工作一个周末才能赶上进度,三分之一的人承认,由于工作的影响,加班时间有所增加,过度工作和缺乏工作与生活的平衡导致四分之一的英国员工每周都感到不知所措。

大众商用车营销主管凯特·汤普森 (Kate Thompson) 表示:“我们希望通过我们的 DownTools 活动提高人们的健康意识,我们鼓励人们将他们的心理健康放在首位,因为最终当我们感觉更好时,我们才会更好地工作。”

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